Le 13 mai dernier, NXNE a donné un aperçu des célébrations de son 30e anniversaire, avec une soirée de lancement de programmation spectaculaire qui annonçait une édition placée sous le signe de l'innovation, du renouveau et de la créativité. Présenté à l'Illuminarium de Toronto, l'événement a offert en primeur à un public trié sur le volet, composé de médias, pros de l'industrie et invités de marque, une immersion dans Rolling Stone Presents: AMPLIFIED, the Immersive Rock Experience.
Dès leur entrée dans l'espace, les invités étaient plongés dans un univers sensoriel repoussant les limites de la technologie, projection 4K avancée, audio 3D, planchers haptiques et un environnement immersif de plus de 7 000 pieds carrés. Le spectacle retrace l’histoire du rock autant qu’il la fait vibrer et la met en mouvement.
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Conçue par Jodi Peckman (ex-directrice de création de Rolling Stone) et Joe Levy (ancien rédacteur en chef du magazine), l'expérience AMPLIFIED présente un récit thématique et non linéaire, explorant les coulisses, les studios, les messages politiques, les fans, et bien plus. Narrée par Kevin Bacon et accompagnée d'une bande sonore rassemblant plus de 300 artistes, l'installation regroupe plus de 1 000 photos, 200 vidéos et 1 300 couvertures de Rolling Stone.
Parmi les moments forts, on y entend la voix d'Aretha Franklin, un rare extrait de studio de Radiohead, les coupes de cheveux mythiques d'Elvis et Justin Bieber, ou encore un clin d'œil à Chappell Roan et son Pink Pony Club. Le sol se transforme en jardin, en tapis de studio ou en plancher de club, tandis les murs vibrent au rythme des images et des chansons. L'effet est complet; sensoriel et intergénérationnel.
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«Depuis trente ans, NXNE propulse des talents vers la scène internationale, stimule la découverte et génère un impact culturel et économique majeur. Mais sa véritable force réside dans son engagement envers l’équité, l’accessibilité et la conviction que les grands talents peuvent émerger de partout», a partagé Elizabeth Crisante, Cheffe des exploitations commerciales pour AMG, la compagnie-mère de NXNE et de Rolling Stone Québec.«Rolling Stone partage cette mission. Depuis 1967, le média documente l’évolution de la musique et de la société, en donnant une voix aux mouvements, en faisant émerger la vérité et en mettant en lumière les artistes qui façonnent notre monde. Au Canada, nous poursuivons cet héritage en créant de nouvelles voies pour que les artistes soient vus, entendus et célébrés.»
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En plus de souligner le lancement de NXNE, l'événement a permis à plusieurs joueurs-clé de l'industrie musicale et médiatique de se rencontrer et d'échanger, ouvrant la voie à de nouvelles collaborations. Avec AMPLIFIED comme point de départ, le festival promet d'aller au-delà des formats traditionnels pour réinventer notre rapport à la musique.
Rolling Stone AMPLIFIED est présenté à l'Illuminarium Toronto jusqu’à la fin de l’été, avant de se déplacer vers Montréal. Pour plus d’informations, visitez le site web de l’Illuminarium.
