ASAP Rocky a marqué la sortie prochaine de, Don’t Be Dumb, son très anticipé nouvel album, en payant le loyer de janvier des résidents de l’immeuble où il a grandi à Harlem. L’initiative a été menée en collaboration avec Bilt, une plateforme américaine de paiement spécialisée dans le logement. Selon les informations transmises, la contribution concerne uniquement cet immeuble, où l’artiste a vécu durant son adolescence.
Âgé de 37 ans, Rocky a grandi dans un contexte modeste avant de s’imposer comme l’une des figures majeures du rap new-yorkais au début des années 2010. Harlem demeure une référence constante dans son parcours public, tant sur le plan biographique que culturel. L’opération s’inscrit dans le cadre de la campagne entourant Don’t Be Dumb, son quatrième album studio et son premier projet solo depuis Testing, paru en 2018.
Le paiement des loyers a été coordonné par Bilt, qui précise que cette collaboration met aussi en avant son modèle de paiement permettant aux locataires de cumuler des avantages liés à leurs dépenses résidentielles. Aucune indication n’a été donnée quant à une reconduction ou à un programme élargi.
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